3G无线网络营销 危机与前景并存

　　对于无线网络营销的问题，除了法律和行业尺度等宏观因素之外，目前无线网络营销运用重要面临的详细问题包含：无线网络营销中的用户许可问题、无线网络营销方法问题、无线网络营销的服务品质问题、用户个人信息维护问题等。如果上网用户同时也是挪动电话用户，那么用户在通过互联网注册个人信息时，也可以抉择是否批准通过移动电话吸收服务商的营销信息，这种失掉用户许可的方法和网络营销不什么差别，只是在发送的信息内容方面需要斟酌移动电话接收的特点，如字符数的限度和发送时光问题等。

　　此外，对于免费接收带广告的内容与付费接收不带广告的内容两种取舍中，花费者仍是偏向于免费,成都网站建设工作室，宁肯内容中夹带广告。罗伊网专家黄相如的研究表明，大概20%被调查的移动用户称他们可以通过手机等无线装备接受某些情势的广告内容。另有1/3的手机用户为了获得有针对性的广告乐意提供一些他们的个人信息。40%的手机用户购置非语音通讯服务如文本信息、图片信息和移动Email，不过1/3的手机用户说价钱过高是他们不购买无线服务的起因。手机广告商必需弄明白手机用户的真正心理和需要，他们生机接收什么信息，哪些信息是不被接收的。

　　恰是因为取得用户许可等问题的庞杂性，到目前为止，面向手机用户的无线网络广告在海内的利用还很不成熟，不过一些商家在树立顾客关联跟针对针对注册会员的促销等方面，已经十分胜利地天时用了无线网络营销办法，因而针对手机用户的无线营销依然是一个值得关注的范畴。即便是在高速多媒体3G手机遍及的日本，许多企业都对无线网络营销广告宣扬运动不感兴致。罗伊网考察成果显示手机用户对接受到的相干广告是很敏感的，假如广告商实行切当，手发送机广告的后果是不错的，不外无线网络营销中手机用户的允许问题是一个须要器重的问题。网络营销专家黄相如以为,成都网站设计公司，在良多方面，无线网络营销与基于传互联网的网络营销有类似之处，网络营销的基础思维是相通的，因此总体来说，无线网络营销也能够归为网络营销的一个组成局部，但在某些详细的操作方式方面会存在显明的差别，对手机用户行动特点的研讨，有助于进一步懂得无线网络营销的特色。

　　3G到来并不是相对的转折点，可能一个网络速度加快，也可能是一个多方面的加速剂，可能加速手机终端的更新换代，手机终端更新换代又会增进异常多的应用服务提供的可能性，有了新的应用又可能涌现新的商务模式，出现新的人群，才是发展期比较好的转折点。黄相如认为，无论是Google和雅虎都在发展整合搜索，就是把传统互联网的信息也可以搜寻到，把移动互联网、运营商的信息，传统的、打折等信息都可以搜索到。要和巨头对抗，完整有赢的机会。运营商也不容许一家独大为了在工业链坚持平衡性，不可能把一个产品交给一家公司。和运营商配合，这是在做移动互联网当中很重要的环节。中国有5亿手机用户规模非常大，而现在手机上网已经将近5千万用户也在一直的增加。从趋势上讲，范围非常大，而且一个特别性的表示说，美国的人用手机打打电话,网站设计公司，也不发短信，更谈不上去手机上网看一些内容，去搜索，这方面没有构成体系，而在中国发短信的是很猖狂，而后再手机上网看各种内容、小说、铃声、图片等等伴随每个人生涯。这个趋势可以说长短常让人冲动的领域，我认为不亚于当年.COM的大潮。所以，我觉得这个机遇无比难得，就信心从美国回来开端做手机搜索，也是希望抓住这样的机会，在这个领域做一些开辟性的工作，随着奥运、手机上网、手机看奥运，当前3G上网大环境下，行业蓬勃发展成熟的时候，回首看一下感到自己是创业者、开拓者。一是作出很大的奉献，另外也是捉住很多的机会，对自己来讲，也是很难得的机会。<罗伊网采编>

　　罗伊网最新调查发明：查找本地服务信息不仅是互联网上的热点用户行为，当初无线网络用户也愿望在他们的手机等无线设施上获得本地服务内容。罗伊网调查数据表明，驾驶交通提醒、餐馆预订、气象等服务成为最多用户冀望获得的无线服务，也成为最有价值的手机服务。不过，当前仅有2%的被调查者使用了这类无线服务。反观国内的手机市场，高速的多媒体3G手机远未普及，多媒体的无线网络营销广告短期难以成气象。无线网络用户盼望获得本地服务内容。如果当前服务提供商没有移动媒体内容服务他们就会转向应用其余经营商的服务，由此看来，针对年青的手机用户供给相应的内容服务存在辽阔的前景。

　　黄相如：3G无线网络营销,危机与远景并存

　　企业主要挑选简略的广告形式的一个原因是大部门企业使用手机广告作为一个直接的市场反馈渠道，而在整合营销中将手机等无线终真个无线网络营销广告整合进来，还是比拟新的营销方式，有一段路要走。不过，在日本投撒手机广告的企业已经超越了试验性质的试投放阶段。2007年的无线网络营销广告的调查发现，在投放过手机广告的日本企业中，濒临75%的企业说他们发送了图片手机广告，60%的企业发送文字手机广告，40%发送手机电子邮件广告。在各种手机广告形式中，图片、banner广告和手机电子邮件广告是受访者感兴趣的广告形式的前多少名，在之前已投放过手机广告的企业也更倾向于使用这几种形式的广告。

　　跟着3G网络时期

　　【罗伊网讯】中国手机用户位居世界第一，其用户数目远远超过互联网用户，面对这一用户基础宏大的“第五媒体”，针对手机的内容服务必将成为一个宏大的潜在市场，对手机用户行为的研究更显得具备贸易价值。年轻人对手机这一新媒体的多媒体内容更感兴趣。然而通过移动平台广告是一个接触这些年轻男性的极好方式。手机用户的年纪主要介于16-35岁之间，是对手机内容需求最大的群体，他们爱好视频，消息以及其它娱乐内容。大约35%的受访者表现他们想要免费的内容或者尽量廉价。另外29%的受访者对视频内容表白相似的见解，只有免费或基本免费，他们可以接受由广告支撑的内容。

　　广告是媒体生存的基本，媒体与广告老是接洽在一起，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必定以随同着广告为交流，不仅传统媒体如斯，互联网媒体也是如此，现在，新兴的手机媒体(如果可以将手机称为媒体的话)也呈现了同样的特征，并且手机用户与网络媒体用户一样，为了免费获取本人需要的信息，可以忍受插入必定的广告内容。但被调查者强烈反对未经用户许可而发送广告信息到他们手机，反对的水平可以用仇恨来形容。这种立场使到手机发送广告的许可性条件显得尤为主要。手机用户为了获得免费多媒体内容乐意忍耐广告信息的。如果移动电话用户不是互联网用户、用户没有通过网站来订阅许可托息，或者商家没有通过网络营销的手腕而希望获得移动电话用户的许可，问题将要变得复杂一些。正如网络营销中的许可准则一样，要向用户发送营销信息，需要当时得到用户的许可，否则就成为侵略用户权力的垃圾信息。在无线网络营销中，同样应当按照许可原则，这是无线网络营销最根本的问题之一。