论策: 从“赶驴网”学习SEO技巧

　　“赶驴网”的持续性关注，无疑是给各位站长带来了福音，主要是通过此次事件，可以看出百度的人工干预以及最新SEO算法。此次事件发生后，很多站长都第一时间发表了自身的看法，其中不乏知名博主：卢松松、月光等人。不过关于SEO深入探讨的文章，倒是很少见。之前看了王通写的“赶驴网事件的SEO启发”有感而发，其实仔细阅读的站长会发觉，文章当中关于SEO方面只不过是点到为止，其中有一点笔者是不太认同的。

　　关于这句话，看着也怪别扭的：A网页和A网页做链接，这不是反向链接?这是多此一举的行为?不知道有没有很官方的语言说下这个反向链接，亦或者这个是多此一举的。

　　我记得的就是zac曾经提到过，就是页面里所说的很多情况，关键字第一次出现的锚文本很重要，这个意见我是赞同的，记得zero也测试过，而且我也通过自己优化过的网站得到过这样的结论，发现一份网页中就算链回自己的锚文本也是很重要的。

　　貌似乎国平曾经说过，蜘蛛链接就是先排列除一份页面中所有的链接，然后按照目录和结构化的方式去爬行，去获取新的内容。那么既然有爬行，没有nofollow，自然就有权重的传递和相关链接的指向。如果王通兄只是单纯的站在反向链接的角度看待此问题，那么你的说法是正确的。如果是站在此链接能够给网站带来多大的权重性，那么无疑是错误的。既然是内部链接，那么就能够产生权重性。而且所属的这个位置给于的权重还不低呢。

　　话锋一转，今天这篇文章可以说是进化版，趁着这个势头给大家分析一下最近“赶驴网”的排名情况，看看百度优化跟谷歌优化有何不同之处。也好让各位看官在此次事件当中了解搜索引擎最新的算法。废话不多说，我们直入主题。先来看看“赶驴网”在百度指数的关注情况：

　　从上图可以看出，“赶驴网”的关注度似乎有着回暖现象，正如赶集网CEO杨浩涌在微博上说的那样：“看到最近的报道和同行关于赶驴网的动作，我的观点是：没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。说的再过一些，就是域名是kaixin.com，又能怎样?过了几年，有谁还记得这个赶驴网?”不过有的网友宣称：“杨老板太过自信了，赶驴网可比赶集网好记多了，而且也更有创意，10年后，没准人家只记住了赶驴，忘记了赶集也说不准。如果有家公司能好好经营赶驴网，打败赶集网完全是有可能的。记住驴比记住集要容易多了，在中国，什么事都有可能发生，我们就看结果吧。”无论结果如何，最重要的是我们能够从此次事件当中学习到什么。

　　“赶驴网”事件从发生到现在将近一个月的时间，那么有哪些网站占据了百度前十名呢，让我们来看看。

　　从今天的排名来看，百姓网注册的“赶驴网”已经上升到了百度首页，不得不说，百姓网的策略是成功的。估计这个排名会不断的上升。因为每天都有大量多样化的外部链接导入。从一开始，我们以为是百度人工干预，不让这些含有顶级域名的“赶驴网”爬到首页，其实这几天的分析来看，这种人工干预的说法要不攻自破。因为每天都有一两个以“赶驴网”为关键字的顶级域名，排在百度的前十名。这七个页面当中，有五个站点是属于站长类的。其中最值得关注的是“IT 社区 & 媒体平台”，主要是此文点击率高，说明关注的人多，再加上评论的数量多，说明互动性强。让百度觉得跳出率低、用户体验良好，因此能够占据第三名的位置。其余的三大站长网站，能够取得如此的名次，主要还是相关性高、探讨性高、整站权重性等特点。上图中的“佛昙赶驴网”，估计用不了几天时间，就会消失在百度首页当中。这个之前的“药都生活网”、“265学习网站”、“赶驴网-赶驴网,啥都有”有着相似之处，都是抓住了百度的弱点，利用关键字布局等特点，但是又不能够太过于突出。因此能够排到首页当中来。相对而言，百姓网的“赶驴网”此次能够排到首页，外因还是反向链接，内因还是主题性强、关注度高、内部链接到位等因素。

　　上图的谷歌排名跟百度老大哥有着截然不同的地方，百度排名好的网站在谷歌都看不到踪影，谷歌排名好的网站在百度首页也是排不上名次的。为何会出现这种情况呢，其实这跟排名机制有关。百度有着大量的人工参与排名，然而谷歌则是依靠纯机器来决定排名的高低。首先第一名赶驴网和第二名的赶毛驴分别是按照常规优化手法，无论是在内部优化还是外部链接方面都做的比较充足，毫无疑问排在前两名，那是不用质疑的。紧接着第三名的互联网的那点事，除了自身在谷歌的权重性高外，还利用了外部链接导向此页面的策略，使得该页面能够得到好的名次。当然跟此文关注度的高低有着不可划分的关系。然而第四名的赶集网则是利用锚文本点击策略，也就是说链接的点击量所带来的当前页面权重有着密切的关系。记得李开复老师在微博上发了一篇这样的文章，内容如下：@李开复：考考大家：赶集网首页下方有个“赶驴网”的友情链接，但是点上去才发现是链接到赶集网，又回到原页。为什么?李开复的微博粉丝几百万，这一下就更多的人关注了。估计有很多人去点击了该锚文本链接。与此同时第四名的月光博客和第五名的王通新浪博客则是依靠文章的原创独特性以及转载此文章的数量多的特点，来说明此文章很欢迎，因此谷歌对于原创文章的网站给于的权重也会越高。那么理应排在最前面。估计这样的名次，会维持一段时间。

　　小插曲：据赶毛驴网的站长透露他们的日流量保持在2000左右，流量60%来自google，20%来自搜狗，5%来自外链，15%来自百度其他产品(非搜索产品)。

　　点评总结：赶集网最近的电视广告发力的很厉害，找姚晨等明星来发力，看来赶集在谷歌参股后的这几年沉寂之后，今年终于开始大规模推广了，至于有人有人传说“4亿广告打了水漂”，对广告稍微有点常识的人应该不会相信。广告的具体数字我也不清楚，但按常理分析，赶集网在央视的投入根本不可能有那么多。据笔者观察，最早的报道是说赶集网今年的市场预算有4亿，后来就被谣传成那个广告花了4个亿，但是连那个市场预算数据也没有人证实过，央视广告费4个亿又从何而来?当然你可能会说，中间冒出一个“赶驴网”来呀，赶集网不是给他人做嫁衣裳了吗?正好相反，为何小网站要山寨赶集网?这恰恰说明赶集网在央视的广告已经形成了巨大的轰动效应，已经成了一块不可多得的“肥肉”，勾引得小网站想靠近一点，希望分得一点残羹冷炙。这次的新闻事件的炒作，论策网络营销博客倒认为，赶集网才是幕后炒作的推手。很好的利用了网络整合营销的五大传播渠道：话题索引的论坛传播、人际索引的博客(微博)及SNS传播、公信力索引的媒体传播、被动索引的搜索引擎传播、视觉索引的网络视频传播。不得不说如此高明的营销术，不得不让人佩服呀。

　　本文首发：论策网络营销博客(www.lunce.net)

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