口碑网改资讯为“交易”潜入团购阵营

口碑网北京站页面（腾讯科技配图）

GROUPON携手腾讯进攻国内市场，激起了团购网站的胃口。而在国内，大淘宝的饼也越做越大，记者获悉，团购业务目前已纳入淘宝旗下的口碑网中。据更新上线的口碑网最新版本显示，该网站的主要业务及功能布局，已从“资讯提供”，转向团购、外卖、优惠卡券等生活消费的“交易服务”。口碑网总经理张宇向南都记者透露，网名仅需凭一张“淘宝口碑卡”即可储存各类团购信息，到商家处刷卡消费。

而正望咨询近日发布的《生活消费电子商务平台发展趋势》研究报告称，搭建多种生活消费交易业务并行的平台，远比单一的团购更能代表生活消费类网站“交易化”的未来。“口碑卡的推出意味着，国内生活消费网站迎来第二次升级，即从过去以资讯为核心，转变为以交易为核心。”张宇告诉记者。

口碑网潜入团购市场

无论是从提升交互体验还是从增强用户粘性的角度看，把风头正劲的“团购”功能纳入口碑网，都不牵强。

正望咨询发布的《生活消费电子商务平台发展趋势》研究报告指出，原有点评类网站，存在一些先天不足，如消费者发布的点评与实际消费脱节，导致了大量不实点评出现，甚至出现有网站以点评挟制商户收取费用的现象，消费者与商户对网站的信任度也持续下降。

而去年开始兴起的团购模式为点评类网站切入交易带来了契机。但是，消费者在生活消费领域有庞杂的消费诉求，如即时的外卖消费，团购的单一交易、限时消费模式不可能完全解决多样诉求。

如何破解这个难题？口碑网总经理张宇告诉记者，以测评起家的口碑网去年开始推出淘宝口碑卡，顾客无需打印团购券或者接收短信，仅凭“口碑卡”就可以刷卡支付，即时进行消费。而及时、真实的消费点评又可倒催团购平台的客户增长。来自C N N Z的统计数据显示，团购网站有超过50%的访客来源都是测评等导航网站。

“线下淘宝”开始比拼“洋团购”

相关报告提供数据显示，从去年9月上线，截至2010年年底，在杭州一地淘宝口碑卡的用户数已超过60万，2010第四季度，刷卡消费额就接近4800万。按口碑网合作商户平均优惠计算，为消费者直接节约消费成本500万元。

“口碑卡是电子商务平台向生活消费交易环节的延伸，弥补了以往类似平台单纯局限在信息提供层面的不足。”知名互联网(天府星空提供专业吕伯望认为，口碑网搭建了一个比洋团购更为完整的电子商务平台，证明了国内生活消费平台已经具备了自我创新的能力。

更为重要的是，“淘宝口碑卡的成功实践，无疑会吸引越来越多的生活消费网站尝试介入线下交易，引领整个生活消费行业进入‘交易’时代。”正望咨询分析师预言，“线下淘宝”模式很快会风生水起。

采写：南都记者 肖昕