司马立远:从“赶集网”到“赶驴网”事件看营销
央视媒体是国内最大的广告媒体平台,对于影响力,人人皆知!品牌价值极高,也成了众多大牌企业打响营销品牌的好战场,频频现身的实业产品,到现在的互联网品牌,都频现于荧屏!营销成了企业重点研究的对象,网络营销也不例外,对互联网企业来说,这两者必须要,线上线下都要结合
继淘宝网、腾讯微博之后,又一互联网企业现身与央视广告,那就是赶集网!春节刚过,由姚晨代言的赶集网广告,遍布央视,湖南卫视,公交,地铁等电视媒体,作为一个网络人,你并不会陌生,但在大部分网民看来,他们对姚晨骑驴的印象深刻,却没记下赶集网,于是遍有了大部分网民在网络上寻求“赶驴网”的网址,这造成了赶集网的尴尬。我们跟踪事情的如何发展,但作为研究网络营销的司马立远,从中可以让我们看到一些值得我们研究和学习的东西!
赶集网的推广提升了同类网站的流量,但更重要的不是这些!这是赶集网营销策划的一次教训,不能完全说这次是赶集网营销策划的失败,毕竟这事件是失误还是炒作,我们没办法判断,但总的来说,赶集网的品牌影响力提升了。从“赶驴网事件”中分析原因,可以看出,赶集网营销策划的错位,说得详细具体,那就是重点不突出,或者说姚晨赶驴太突出了,以致赶集网被人忽略。从另一种角度分析,或许是赶集网想借助互联网炒作事件提升品牌影响力,这只是司马立远的一些观察和分析,但并非不可能,只供大家参考!
这里简单的做了一些分析,司马立远认为,一个成功的广告营销策划,更应有主次之分,重要要突出,更要了解分析目标客户的了解习惯及思维!也要对整个广告的评估,花边附带价值的分析判断。成功的营销在于细节!
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