美博客建议Zynga出价5000万美元收购MySpace

Zynga首席执行官（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（萧谔）北京时间2月23日消息，据国外媒体报道，科技博客businessinsider撰文称，社交游戏巨头Zynga应该收购MySpace，价格应在5000万美元左右，而新闻集团应该拿股票而非现金。以下是文章的主要内容：

MySpace前首席执行官贾森·赫塞豪恩（Jason Hirschhorn）发布tweet称：“MySpace流量大，并且在出售中。用户玩游戏，大多数社交游戏公司都依靠Facebook。现在的问题是价格是否合适”。

博客中列出了几点思考：

Zynga应该收购MySpace吗？

Zynga拿出约20%的营收通过Facebook广告获得新玩家。这笔花费按照去年的营收计算约为1.7亿美元。最好是Zynga将MySpace作为不同的用户获得工具使用，在这种情况下，估值变得简单：4400万用户值多少钱？

最差Zynga也可以将MySpace作为第二个游戏平台使用。现在Zynga过于依赖于Facebook。

一位消息人士在谈到最好的情况时称：“如果我拥有一家T恤公司，并想卖掉，而且我只给沃尔玛提供产品，如果沃尔玛不要我的T恤怎么办，我很抓狂，对冲是重要的”。

事实上，Zynga由于过于依赖Facebook而失去利润。除了广告花掉了其20%的收入外，Facebook还拿走了30%的Zynga虚拟货币收入。这就是为什么Zynga在2010年有8.5亿美元的收入，但只有4亿美元利润。

Zynga知道这个问题。去年，该公司考虑推出自己的目的地网站ZyngaLive.com。收购MySpace将使之更加容易和更快。

Zynga应该付多少钱？

Answers.com有谷歌广告资源，收入在增长，并有一些利润，美国独立用户约为5500万，只卖了1.27亿美元。

MySpace也有谷歌广告资源，收入在下降，有些利润，美国独立用户约为4400万（ComScore）。Zynga应支付5000万美元或更少。该公司有现金，并在2010年盈利4亿美元，同时还完成一轮总额5亿美元的融资。

新闻集团应拿现金还是股票？

股票！5000万美元对于新闻集团来说是小钱，但Zynga的发展如此之快，5000万美元股票的价值可能在几个月内涨几倍。而Zynga可能更愿意付现金。

MySpace前首席执行官和Zynga现任首席运营官欧文·凡纳塔（Owen Van Natta）会冷静处理这笔交易么？

据一位熟悉欧文的人士告诉我们：“他一定会冷静，更重要的是，只要与新闻集团不存在藕断丝连，就会起到很大作用”。

什么能支撑这笔交易？

新闻集团在2005年以5.8亿美元收购了MySpace。鲁珀特·默多克可能不乐意在6年后以1/10的价格出售。我们担心他可能要近1.5亿美元，对于像MySpace这样下降的资产，这个价格太高了。

Zynga也可能不喜欢这笔交易，因为MySpace用户无法带来与Facebook用户一样多的收入。此外，你不要低估MySpace流量下降的速度。该网站在2010年1月曾有7000万美国独立用户，但现在只有4400万。