企业网站将何去何从？

目前，企业网站建设似乎处在一个尴尬的境地。网站看上去信息单调、无人管理、缺乏互动、华而不实，那些所谓的“形象宣传”、空洞的“品牌宣传”没有为企业带来丝毫的益处。

之所以会出现这种情况，从深层次看是因为企业没有正确认识企业网站与网络营销之间的关系。总的说来，企业网站一是服务于企业；一是利用互联网展开营销活动。也就是说企业信息化和网络营销。前者一般适用于大型企业的协同办公。而对于广大的中小企业而言，做网站主要的目的则是开展网络营销，他们要的其实并不是做一个网站，而是要做网络营销。

网络营销就是利用互联网开展各种营销活动，这些活动的开展首先需要一个网上营销平台；平台搭建好以后，要通过有效的宣传推广，让感兴趣的人知道这个平台，知道企业提供的产品和服务；访问者通过平台信息展示、互动服务最终与企业建立了联系，成为了目标客户，甚至是达成了交易----这才是一个完整的网络营销过程。在这个过程中，企业网站的作用就是一个网上营销平台。如果我们的互联网从业者和广大中小企业主们都从这个角度去思考，就不会出现做一个网站放那里睡觉的局面了。

事实上，从已经觉醒的中小企业中，我们能够发现大量企业网站起死回生的例子。近年来，不少企业加强了对自身网站的改建和完善，使得网站的主题更加突出，访问者能够快速找到他所想要的东西。更为重要的是，越来越多的企业认识到了搜索引擎营销的威力，不论是关键词广告，还是搜索引擎优化，只要能有利于企业锁定他的目标客户的方法和投入，都受到了高度的重视。此外，对于网络营销流量监测、效果分析等工具的使用也逐渐得到了普及，这使得中小企业能够更加清楚的认识到自己的网站有没有用，所做的推广有没有效果，下一步该怎么改进。从总体上来看，企业网站正在适应网络营销大环境的要求，往健康有序的方向发展。