|
付费搜索领域确切很广阔，但依然有一定的局限性，因为大多数在谷歌进行搜索的用户并不盘算访问你的网站。当某些广告活动的项目增加率有所放缓，那么你就可以考虑使用搜索重新定位，更有针对性地发展工作。 3、通过减少跟转移搜索引擎营销中为要害词支付的高额搜寻费用，搜索从新定位将有可能优化整体营销用度。 搜索引擎优化是一个艰难的过程，而要取得回报也须要一个久远的过程。就像搜索引擎营销是短期名目，而进行搜索引擎优化则需要长期尽力一样，搜索重新定位既能看到短期效果，又能覆盖之前无奈达到的规模。 良多情形下，公然的竞争性追踪可能并不是一个好主张。但搜索重新定位可以追踪竞争性的词汇，并且可能通过显示广告平台与竞争对手的客户进行互动，这样你将有机遇介绍本人的品牌，或者进行特定的宣扬，激励用户尝试或者购买。 -->搜索重新定位是一种混杂模式，既包含了搜索查询的能力，显示用户的意图，又包括了显示媒体的追踪才能，以实现最佳的投资回报率。因而，既进行搜索媒体购买，又进行显示广告媒体购买的广告客户或营销职员将会有较快的进展，由于他们同时了解两种媒体购买的过程，他们只需知道如何制订战略即可。 VIA：clickz，编译：曾翠 2、搜索重新定位能够让你在不竞出高价点击费用或其它奋斗的情况下就能追踪竞争性的词汇或竞争品牌。 本文地址：Robin Neifield的博客。 假如在可接收的投资回报率范畴内，搜索营销运动的效果到达了最大化，那么效果会如何呢？这表明你已经实现了搜索最佳计划手册中的每一步，并且在品牌著名度和营销支出方面达到了一个稳固程度。这样你就可能持续应用搜索来笼罩那么通过显示广告而进行搜索的新客户，应用他们的搜索用意从意识阶段全面买通这一渠道。 1、搜索重新定位为品牌主提供了一个高效、高投资回报率的营销工具。 9、提供额定的战术追踪用户。 无论搜索用户是否曾经点击过某搜索关键词或拜访过某网站，目前的第三方供给商如Magnetic、Chango等都能够将搜索查询连接至横幅广告库存和相关的信息。他们要么可以访问顶级网站中的优质显示广告地位，要么利用交流库存或其它实时竞价广告起源实现存在本钱效益、可扩大的解决方案，从而将第一方或第三方的数据与大型搜索引擎中的搜索查询数据衔接在一起。 5、因为广告更加针对消费者的需要，所以广告的花费者相干性就有所提高，而这也进步了广告的后果和效力。 新颖度：通过搜索重新定位，我们可以追踪最近的一些搜索——不是用户随机进行搜索的一个月后，也不会因为他们偶尔访问过网站主页。 8、提供了另一种工具和测试平台来改良归因模式。 如果由于竞争压力大、每次点击费用高但品质低或者预算缺乏，你无法保持宏大的关键词活动，那么你可以考虑将这些关键词纳入搜索重新定位活动中。这样你既能以更具成本效益的方式追踪这些关键词，又能更有效地扩展品牌覆盖面和知名度。因为这些关键词通常具备较高程度的品牌意识，但往往达不到投资回报率的请求。而通过广告交易平台使用的广告资源也比其它定位显示广告更具成本效益，所以广告估算将有较大的缩减空间。
7、脱离搜索页面进行搜索营销，覆盖那些不进行搜索的消费者。 搜索广告往往覆盖的是信息导向或义务导向型的用户。显示广告经常是以演示或先容的方式覆盖目标受众，但你可能并不知道用户是否对你的产品或服务有急切需求或是否感兴致。基于搜索的重新定位就是将两者联合在一起，既可以通过搜索查问历史记载了解用户的意图，又能够通过行为、时光、新旧水平、人口、地舆、心理及其它精准定位方法提高横幅广告购置的信息正确度、相关性和转换率。 4、整合。因为搜索重新定位是属于跨学科的领域，并不仅仅局限于搜索或显示范畴，因此，从业者必需以一种综合方式——充足施展每个渠道的上风，进行研讨、打算、购买并使效果最大化。 搜索重新定位即增添相关性，从而增长显示广告对搜索者的影响力。固然这并不是全新的概念，但它却代表了再次营销在技巧和方式长期发展过程中获得的最新进展——开端是显示广告重新定位，而后再转为网站重新定位、谷歌重新定位，再到当初通过广告网络进行搜索重新定位。 案牍：广告创意和文案可以量身定制，并且按必定的次序呈现。广告创意会因特定搜索查询中的轻微差异而不同，而个性化的广告信息则依据观众的兴趣不同而转变。 以下是搜索重新定位的十大长处，供你在广告总体计划中参考： 通常情况下，大批市场的占据主要归因于品牌搜索，但却没想过或通过技术构造去追踪到底哪些词汇真正带来了品牌着名度，进入消费者的斟酌范围。搜索重新定位能让咱们更了解重要关键词和帮助关键词在一项大型活动中的真正价值。 10、利用搜索意图，充分使用行为定位的概念。 搜索与媒体的穿插点 搜索重新定位可以利用搜索意图，为你供给显示广告才有的覆盖面和范围。这不仅是一个强盛的组合，并且简化了懂得潜在客户的学习进程。你可能不晓得有哪些行动能够界定你的目的消费者，但你只要简略地在你的网站中嵌入谷歌剖析标签，你就能发明最有价值的症结词，并且使用这一信息，通过丰盛的、分段式的、策略型显示广告来覆盖广告交易库存上的搜索者。 6、构成闭轮回。搜索重新定位提供了丰硕的反馈机制，让用户了解到其活动与搜索引擎优化的差距，并提供进一步的数据进行搜索引擎营销的优化。 个别来说，在转换方面，人们以为显示媒体策略是最能创立品牌知名度的策略，而搜索策略则是对用户考虑度、意图和进行购买等指标影响力最低的策略。然而，通过将提高品牌知名度和用户购买意图结合在一起，搜索重新定位使两种策略的定位变得含混。搜索和显示广告之间有协同作用，但通过搜索重新定位，这两种策略才算真正融会在一起。最近很多研究表明，将搜索和显示媒体整合在一起会有放大效应——既提高了搜索量，又增加了踊跃的品牌指标。 相关的主题文章： (责任编辑：admin) |