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浅谈社区型网站的内容策略_网站制作

时间:2012-11-06 21:47来源:未知 作者:admin 点击:
Who 谁将负责这个内容建设?(固然用户自贡献内容了,但需要人去引导和管理) 日常的保护工作?(这个阶段运营人员要做很多事情,把零星的信息系统化,通过各种方式刺激用户产生更多的内容) How 怎么去传递这些内容? 我们去说出来吗?(那又要以一种什么样

Who
谁将负责这个内容建设?(固然用户自贡献内容了,但需要人去引导和管理)
日常的保护工作?(这个阶段运营人员要做很多事情,把零星的信息系统化,通过各种方式刺激用户产生更多的内容)

How
怎么去传递这些内容?
我们去说出来吗?(那又要以一种什么样的语气呢?)

知道了什么是内容,什么是内容策略之后,那么我们为什么要内容策略呢?现在这个sns流行的年代,还需要内容策略吗?谜底是确定的,有多少点起因:
内容管理的凌乱
1.相关度不高——为了一味的寻求流量,好多网站会放一些或者引诱用户发一些和网站自身不相干的东西;
2.内容碎片化——很多用户产生内容(UGC)的网站,小众长尾景象比拟显明,这导致用户搜查信息的本钱加大;

下面一张图是徒手画的,翻译自content strategy at ebay,我翻译过来就把ebay改成了淘宝,变成了淘宝的内容策略。

When
什么时候宣布内容?
什么时候要更新内容?

让用户行动,而不是觉察(Action, NOT AWARENESS)
1. 网站的本质是让用户有所举动,我们去一个网站都是带着目标和问题去的,比方去网易看看新闻,去豆瓣看看有不难看的书,去mtime看看最近的片子,而这些问题的解决,靠的是什么呢?靠的是“让用户有所行为”,网站的内容就是这个触发点。
2. 我们靠什么去进步用户体验呢?靠的是给用户供给有用的可用的内容,为用户解决一个问题才是症结,而不是只是简略地关注如何找到内容。

这些都是切实的内容,也有一些“看不见”的内容,比如说,你的关联。像现在流行的sns,可以说是用户通过“看不见的内容”找到“有形的内容”。

首先,我们懂得下什么是“内容”呢?
我们去新浪看新闻,新闻是“内容”。
我们去淘宝买东西,东西是“内容”。
我们去豆瓣看书评,书评是“内容”。
我们去开心网玩开心农场,那么开心农场是“内容”。

以上这五个因素,对一个社区型的网站也是适应的,只不外要改变一个观点是,用户是内容的花费者,更是出产者,经营职员的工作不是去产生内容,而是去领导跟治理这些内容,刺激用户一直地产生更多的内容,通过不断轮回,带来新用户,发生更多内容。

Why
为什么需要这些内容?(用户为什么会关注)
这些内容是否有贸易价值?(对于网站来说)

每个人都是一个“出版者”
现在很多网站的用户实践上说都是网站内容的的消费者,也同时是一个奉献者,假如没有一个迷信的可行的内容策略,每个人能产生内容,然而当内容大批而无序的时候,就是一文不值的垃圾,好比能够看到很多论坛中满屏的广告帖。

接下来来看下什么是内容策略(content strategy)?
“内容策略是一系列对于有用的(useful)、可用的(usable)内容的发明、消费和管理的一系列打算。内容策略不仅仅能辅助我们知道哪些内容是我们需要的,还让我们晓得为什么需要这些内容。                           ——Kristina Halvorson ”

那么内容策略怎么做呢?
依照what, why, how, where, when, who这五个要害字做。
What
哪些内容是我们须要的?
用什么情势展现出来?(博客,视频,仍是探讨…)

之前听的最多的是“内容为王”,而后跟着Web2.0和社会化网络的风行,人人都是内容的生产者和消费者,当初连这种说法都很少听到了,我从最近的工作中,越来越发明内容是一个网站的本质所在,不论个别的消息门户网站,还是新兴的sns等,“内容为王”的实质没变,只是内容的形式变的多样了,内容的生产、消费和传布的方法变的多元化了。下面我就收拾了关于内容策略方面的一些材料,当然,这个是很抽象的货色,不同网站会有不同的内容策略(content strategy)。

Where
内容从哪里取得?
咱们有从哪里把我们的内容同步到其余处所?(feeds, social media)

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用户休会、信息架构、内容管理体系、视觉设计、交互设计、用户考察、元数据,以及其他一些赞助我们用户找到和消费内容的准则等,这些我们已经听的许多也说了良多,然后,我们很少念叨内容(content)本身,总感到只有网站这些都弄好了,内容会天然产生的,或者认为内容只是新闻门户网站才要做事件。

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