乐视网高等副总裁高飞以为，目前影视剧的版权价格呈现了稳定，但一线热播影视剧的价钱仍旧坚挺，“由于跟着网络视频影响力的加强，影视剧在视频网站播放所笼罩人群、带来的广告收益都将大幅增加”。因为看好其远景，高飞流露乐视网已锁定2012年超过60%以及2013年40%至50%的热点电视剧独家网络版权。
本版采写/新京报记者 勾伊娜
网站从前两年是“勒紧腰带”逝世扛，而制造公司对飙升的价格在高兴之余已有惊慌。慈文传媒团体总经理魏丽丽表现，“不知该开多少价，比方你开到50万，还会被骂傻，因为开得低了，但网站真能累赘得起这么高的价格吗?”对于“降价倡导”，魏丽丽非常支撑，“咱们不爱好价格大起大落，而盼望能坚持在一个合理区间内。”
视频网站播放电视剧回收靠三种模式：广告、版权分销与收费点播。假如网站购买的是独播版权，就只能做广告或收费点播，只有购买了独家版权才干做版权分销(将播放权卖给其余网站)。
骤升的网络播放版权价格，让视频网站的成本压力越来越大，广告收入、付费点播等模式无奈保持成本和收入的均衡。业界传称爱奇艺5000万元购入的《太平公主秘史》，其广告收入只有十分之一，对此爱奇艺CEO龚宇坦承“越贵的剧亏损越大”。
经由多少年发展，视频网站行业格式已初步构成，在盈利模式方面已经造成两大营垒：一个是以优酷、搜狐视频等门户视频为代表的“免费收看+广告”阵营，他们的回收模式以广告收入为主;另一个是以乐视为代表的高清付费阵营，付费点播、版权分销跟广告，形成其重要收入起源。
1.找准自身定位再出手
制作方：明星片酬不会大幅下调
4月24日，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频在京发布同盟组建“视频内容合作组织”，形成了当前中国互联网视频行业最强盛的整合宣扬和营销平台，涵盖了视频、门户、搜寻、社交网络等海内主流互联网利用。对于群体中意的剧目，三家联合购买版权各摊1/3，再应用各自资源集中推广、联合播出。目前，三方已达成9部剧可以这样合作协定。此外，版权互换也将成为三方新的合作模式，即各家拿出各自的独家版权剧，三方独特切磋哪些名目能够调换。腾讯副总裁刘春宁说明称“这就比如电视台买剧，有联合买的，有买独播的，也有自制的”。
而对三年来的“大起大落”，中国版权协会会长朱永德认为，只有是畸形的市场经济法则，价格会有起落，但也必定会回归到一个合理的区间。“我想到了数年前片子《好汉》的音像版权炒到1700万，怎么可能收回本钱呢?最后逼得版权方本人去卖盗版。公道的价格取决于三个因素，传布者有利润，受众能蒙受，权力人有收益。今年的价格基础回归至2010年的程度。”
到了今年3月,成都网页设计公司，北京春季电视节目推介会上，没有一家视频网站出手购买电视剧版权，“成交量低、价格低、持币待购现象显明”。搜狐视频影视版权中央总监马可透露，今年一线剧集的网络版权价至少下跌一半，“去年湖南台的剧(断定在湖南卫视的剧)，单集价格在百万左右;但就这个月，价格已跌至单集三四十万。二三线剧集，有的以很低的价格被版权方收购，有的根本没有市场”。腾讯副总裁刘春宁感言：“视频行业做了快八九年了，当初还在赔本。没有一个行业会永远烧钱烧下去。”
“去年买(电视剧)就是抢，有一种竞标举牌的感到，大家只管问‘能不能买到’，抢了一年，开始反思值不值”，爱奇艺业务发展部高级总监张语芯说，从去年11月开端，爱奇艺就不再斟酌购置虚报的高价剧。
2.提升自制节目品质
■ 影响
《心术》的制作方负责人万文君表示：“视频版权大幅下降，对制作方有一定影响，但不会太大。”也有说法称，视频版权下降会增进明星片酬合理回归，对此万文君称“明星涨上去的片酬不会出现大的下调，然而因为市场回收价格下降，传递到前端制作成本下降，可能的情形是出现一大量性价比更合理的新人”。
前未几在湖南卫视播出的《太平公主秘史》(45集)去年以5000万元的总价卖出了网络播放版权，这一价格成为电视剧网络最高价，也侧面反应了视频网站对电视剧版权的疯抢现象。而后这种景象在今年逐步转变，在今年的春节电视节目推介会上，零网络版权成交率，让大家留神到视频网站的回归理性。据搜狐视频影视版权核心总监马可泄漏，今年一线剧集的网络版权价至少下跌了一半，有的剧集甚至基本不市场。视频网站成本压力过大，导致网络播放版权价格越来越理性。同时，一些新的举动也在形成。诸如，爱奇艺、搜狐视频、腾讯等三家公司树立“内容合作组织”，联合购买版权、分享资源等。视频网站负责人都表示，愿望电视剧的网络版权价格在市场杠杆的调控下回归理性。
事实上，视频行业抱团购买版权并非第一次。早在2009年底，酷6网与搜狐视频联手建破国内首个“国际影视版权联合洽购基金”;2010年2月，优酷网与土豆网也宣告结盟并推出“网络视频联播模式”，但视频版权价格并没有因而有所稳固。视频网站的合作，是否能让版权价格回归到一个合理区间，实现“求同存异、良性竞争”的行业目的，仍待察看。
搜狐视频影视版权中央总监马可认为，视频版权价格降低是市场行为，任何过热都会涌现自我调节。“为争夺市场份额，2010、2011年视频网站大范围融资，争抢影视版权，以争夺流量与地位，从而抬高网络版权价格，形成恶性竞争。但事实是，广告价格是两倍上涨，版权则是十几倍甚至百倍上涨”。马可透露，网络版权价单集过百万的电视剧，目前为止不超过10部，“百万是个坎儿，这个价格相称一段时光都不可能再现”。
绝大局部的视频网站意识到之前以高价争取电视剧播放版权的行为不够理智，都试图采用新的模式来促使市场调剂版权价格，这其中就包含多家视频网站的协作。腾讯副总裁刘春宁表示，“固然今年以来版权价格一路在降，但距离理性的市场交易行动还有一定的间隔。视频网站联合互享版权内容,网站制作公司在成都有哪些？，增强内容流畅，促使版权价格回归理性，优化市场构造，将促使行业健康疾速发展”。
起因 成本压力大，市场杠杆调节
2009年在荧屏上热播的《埋伏》，在2008年仅以每集1万元的价格出卖了网络播放版权。随着视频网站竞争加大，从去年中开始，电视剧网络版权价格一路飙升：上半年价格还停留在单集30万至40万元的一线剧集，下半年已升至80万至100万元。有传言称腾讯视频以单集185万元的价格购入的《宫锁珠帘》创历史纪录，但据记者懂得，45集总价5000万元的《太平公主秘史》才是真正的“标王”。
■ 另一种声音
另一方面，视频网站增强与内容制作方的合作，这种合作也象征着无播出平台的版权代办商利润空间被极大紧缩。今年3月爱奇艺与多家影视内容制作机构采取了“分甘同味”的内容策略，即爱奇艺以廉价甚至免费购入视频版权，双方可通过广告分成的模式失掉各自收益，张语芯称“这会大大下降版权采买的成本压力”。除了压缩购买版权的投入，各家视频网站还加大了自制节目标投入，自制内容品德晋升以及内容的多样化，在一定水平上缓解了版权的重压。
乐视：热播剧价格仍将上涨
爱奇艺去年以总价5000万、单粗放200万的价格购得《太平公主秘史》，堪称“剧集雷人、价格惊人。”该剧集也成为视频天价版权“终结篇”。有专家曾分析，视频网站去年大多要上市、做事迹等，抬高版权收购价格的行为带有很大程度的炒作性质，实际营收根本无法支持宏大的成本压力，资金链甚至面临断裂的危险。价格下降甚至部门网站倒闭是必定的。
(北京晨报)
据广电总局颁布的数据显示，2011年全国出产实现并取得国产电视剧发行允许证的剧目共计469部14942集，却只有3000多集电视剧能与观众会晤。视频网站在给影视剧供给了新的播出渠道的同时，也坚固了自己抉剔的买方位置。网络版权价格下调后，视频网站在购买剧集时更感性、谨严，不再一窝蜂地争抢。
易观国际分析师张?分析，价格还未到底，今年下半年仍会继承下降。“首先，互联网用户的抉择会渐趋多样化，以前集中在传统的影视剧上，现在可能是社交、购物、时尚等;再者，在匆匆控制观众爱好规律后，网站可以更多地投拍自制剧，降低对传统影视剧的依附。”确实如斯，像搜狐视频2012年的购剧估算大概3000万美元，但第一、二季度并无动作，张?分析说，“下半年一定会出手，因为它们必需也要拿出一两部好剧向广告商交代。但比拟去年，购片取舍要理性良多。”
3.网站配合结合购版权
从2009年至2011年，影视剧的新媒体(视频网站)版权的价格阅历了三级跳，单集均匀价格从1万涨到15万，再到“天价”200万。2012年，各大视频网站联手降价。昨日，盛世骄阳公司(主要从事影视剧新媒体版权分销业务)率先降价，并联合慈文、花录等40多家影视公司、视频网站发出“领导网络版权价格合理回归”的建议书。据易观国际(微博)分析师张?剖析，价格还未到底，今年下半年仍会持续降落。
马可称：“去年但凡电视台想要的剧，网站都想拿。今年是重点剧目以廉价价格买，可买可不买的就不买。电视剧主流仍是为电视台服务的，纯洁电视化的剧集，并不合适在网上播。视频网站须要依据本身定位和用户需要，买合乎在自己平台播出的、互联网化的剧目。”
现象 一线剧集价格下降过五成