一、为什么要建立网站？市场需求，网站目标
二、怎样建立网站？内容策略，用户体验策略，推广策略（SEO策略， 外部推广策略），社交策略
三、如何检测与优化网站？网站性能监测策略，竞争对手研究策略，用户调查策略
1.内容策略
内容原创性：不能抄袭或者复制其他站点的内容，需为原创，才能得到搜索引擎的青睐，同时得根据市场需求来写，无人问津的内容不写也罢。
内容撰写思路
1.包含详细步骤的指导文章，例如产品指南
2.对访客有价值的方法与技巧
3.一些容易犯的错误与解决方案
4.行业数字与报告
5.客户案例与评价
6.对专家的访问
7.FAQ的回答
更新频率： 每天或者每周至少更新一下内容，保持鲜活度，不同类型的网站也不同的更新频率，如一些媒体站点和门户网站，每天更新几篇甚至几十篇都是相当正常的。
2.用户体验策略
设计
1.F型浏览
2.网站布局要协调，专业，首页和内页不能相差太远 ，要统一
易用性
1.提供有效的站内搜索功能
2.快速的网页显示速度
3.不能有太多的死链接和错误
4.点击公司的Logo就会到首页
5.站内链接最好不要以新窗口打开，这样会让浏览器的倒退按钮失效 （国外用户不喜欢新开窗口）
6.实用性原则： Html为主，Flash， 图片少些，当然一些必要的产品介绍图片是必不可少的
内文
1.行动指引（Call to Action）， 告诉访客下一步干什么，要明确
2.内容要重点突出，文字要醒目
3.回答访客的问题，能帮访客解决什么问题
信任
1.提供尽可能多的联系方式
2.除了E-mail和名字，不能所要太多用户信息
3.展示获奖、论文、照片
4.尽快回复访客的疑问
产品页面
1.和竞争对手相比有什么好处
2.产品图片质量要好，并且有360°立体照片
3.展示真实价格，例如京东就有不错的案例，例如有更低价，请举报的措施
3.推广策略（SEO，外部策略）
SEO策略
原则：弄清楚搜索引擎的评判规则，规划SEO草图，Google会定期公布一些算法调整方向，百度也有白皮书
关键字分析
1.市场决定关键字
检查网站分析资料，看看来源关键字
到竞争对手网站溜达，看看使用了什么关键字
分析网站站内搜索关键字数据
2.关键字搜索量（以下为相应的工具）
Google Insights
WordTracker免费版
3.关键字竞争强度（以下为相应的工具）
Google Keyword Tools
4.确定网页主题
命好网页名称，URL中出现关键字
网页标题（Title）要足够吸引访客，同时包含关键字（某个方面也能挡掉无效点击）
标签描述（Meta Description）也要包含关键字，不宜太少
标题要适当地使用H1-H6
网页中的关键字占比在2%-8%之间
图片也需要替换文字（现在是title属性）
5.定期Review关键字
有没有新词可以加入
哪些关键字既有流量，又有转换率
哪些关键字有流量，没有转换率
哪些关键字流量少，但是转换率高
6.内部优化小技巧
选好域名
网站主题明确，关键字围绕主题进行部署
站内链接很重要，网页与网页之间要有足够的互链
动态网页静态化
URL层级不要超过三层
使用.htaccess来设置404，会将出错的动态网页从搜索引擎数据库中删除
制作XML和HTML两种版本的sitemap
7.效果检测
检查关键字密度的工具：www.live-keyword-analysis.com，SEObook等插件
网站收录页面检查：在搜索引擎中输入site:www.yousite.com
网站被链接的数量：在搜索引擎中输入links:www.yousite.com
排名查询工具：SEOBook的工具
网站流量分析工具：Google Analytics 、百度统计
粗放的网站流量估计工具：
Google Trends for Websites，这个工具的部分数据来源用Google Analytics中的共享数据
Alexa， 数据主要来源于工具条
Quantcast， 邀请全球网站参与系统，并且和各大互联网服务商，在线广告商，广告联盟签署合约，得到网站者的人口统计信息
外部推广策略
1.首先就是提交搜索引擎收录
2.可以定期到相关杂志，论新闻稿件，论坛和博客发布评论，添加链接
新闻稿件：PR Web， Business Wire， PR NewsWire， Promotion World.com
3.主动发送Email，或者微博联系站长进行互链
4.链接要有广泛度，但是网站内容一定要相关，可以使用www.mywebsite.com检查
4.社交策略
1.社会化营销规则
Attention，Interest，Desire，Memory，Action
AISAS：Attention，Interest，Search，Action，Share
2.根据目标市场的不同，需要有Facebook， twitter， 新浪微博，腾讯微博等SNS账号互动
3.内容策略：企业要精心撰写传播的信息、粉丝有兴趣的信息，并且注意发布的时间
4.情报工具：Hootsuite， radian6， klout， tweetdeck， twazzup， socialmention， brandwatch