我们有很多客户是搞外贸的，我们也经常和客户保持交流，从中发现了很多问题，主要包括（缺乏搜索引擎优化意识、片面理解搜索引擎优化、网站内容更新太少、其他语言版本与中文版混为一站等等）。
首先谈谈“缺乏搜索引擎优化意识”
搜索引擎优化可以说是网站海外推广低成本的最佳路径，往往很多客户忽略这一点。导致早期建立的企业外贸网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手没有任何优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出调整，否则，失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他方式进行推广（如付费等）。
其次说说“片面理解搜索引擎优化”
当然也有很多企业也知道搜索引擎优化的重要性，但对这一块了解的太片面。普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果的排名。其实这样的理解是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、网页的搜索引擎收录数量、用户常用检索关键词组合及排名、网站PR值、服务器质量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。
再次就是“网站内容更新太少”
有次我打开客户的网站，发现这家企业的网站最后的一条信息发布的时间竟然是半年前，当然企业网站更新不足已经不是一个新鲜话题了。一个内容很少、更新很慢的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常访问。因此企业网站一点要多更新如企业动态、产品介绍等文字性页面，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取。
最后谈谈“其他语言版本与中文版混为一站”
有些客户是既做国内也做外贸的，因此网站有可能是中英双语甚至更多版本，但是他们却将几个语言版本放在一个网站上，甚至网站布局都一模一样，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种网站是费力不讨好的。当然，对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的外面企业来说很有必要将英文版与中文版分开，注册独立的域名，完全以外贸型企业的形象展现在客户面前。
以上几个问题仅仅是对外贸型企业的一个简单分析，还存在着很多问题，总体来说，外贸型企业网站专业性并不是很高，在很大程度上制约了企业的海外推广，当然这仅仅是针对一些中小型外贸企业，毕竟不像大企业有很多的专业网络技术人员，因此在建设网站的时候务必选择一家实力过硬，延续性很强的网络公司，才能得以确保企业正确的海外推广。