电子商务成为不少城市大力发展的产业之一。
去年倒闭、或者不再踏足电子商务领域的深圳企业至少有400~500家
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文/记者阮元元
图片由新华社提供
近日，深圳电子商务协会秘书长高圣涵表示，去年倒闭、或者不再踏足电子商务领域的深圳企业至少有400~500家。不少业内人士表示对深圳电子商务不再看好。众所周知，2009年深圳正式获批成为首个“国家电子商务示范城市”，为保障“国家电子商务示范城市”的推进，深圳随即宣布每年将安排不少于5亿元专项资金。
去年，深圳明确地将电子商务列入五大“十二五”期间战略性新兴产业之一。此后，深圳本土掀起一股“争吃”电子商务蛋糕的潮流。深圳市市场监督管理局的数据显示，截至2009年底，深圳市从事电子商务注册企业达3700多家。如今大批量的深圳电子商务企业的夭折，是否意味着深圳电子商务产业战略遭遇“滑铁卢”？深圳电子商务“泡沫时期”已经到来？究竟深圳电子商务企业发展现状如何？记者昨日采访到多位业内人士，了解到企业倒闭背后隐藏的真相。
2009年9月，深圳正式获批成为首个“国家电子商务示范城市”。为保障“国家电子商务示范城市”的推进，深圳随即宣布每年将安排不少于5亿元专项资金扶持电子商务和互联网产业发展。
去年，深圳“十二五”规划里明确了生物医药、电子商务等五大振兴产业。此后，深圳本土掀起一股电子商务潮流。深圳市市场监督管理局数据显示，截至2009年底，全市从事电子商务注册企业达3700多家(不含在淘宝、拍拍、阿里巴巴等网站的网店)，其中相当部分是在近两年内成立。
深圳电子商务协会秘书长高圣涵表示，去年至少有400~500家与电子商务相关的企业倒闭或转型，于是网友纷纷在网上留言表示对深圳电子商务不再看好。深圳电子商务是否将迎来“泡沫时期”？究竟深圳电子商务企业发展现状如何？ 围绕这个问题，记者进行了采访。
深圳电子商务行业协会：
仅礼品类企业有近百家“夭折”
面对大量电子商务企业倒闭，有业内人士认为，深圳电子商务企业即将迎来一股“倒闭潮”。记者近日采访了深圳电子商务协会秘书长高圣涵，他表示，该协会掌握到的、已在深圳注册的电子商务型企业有3000~5000家，而根据他一年来收集到的信息和反馈，去年倒闭、或者不再踏足电子商务领域的深圳企业如果没有一千家，至少也有400~500家。
高圣涵透露，这些倒闭或转型的企业，大部分是经营珠宝类、化妆品、服装、综合礼品、百货和电子消费品类的B2C电子商务，其中尤以综合礼品类企业为最。“我所掌握到的综合礼品类倒闭或转型的企业就有近百家。”高圣涵透露。
个案：政府投资百万元仍关门大吉
一位不愿意透露姓名的业内人士对记者透露，去年某家位于福田区、致力于经营化妆品类B2C电子商务的企业一度“风头很劲”，在获得政府近百万元的投资后，仍然因为巨额亏损而倒闭。“这个企业倒闭之后，政府就更加不敢投资电子商务型企业了。”
在业内有着“品牌先生”之称、在互联网领域打拼10年之久的“30到50”CEO龚文祥也同样面临着艰难的抉择。
龚文祥告诉记者，在创立“30到50”公司之后，他发现电子商务生存环境相当困难，在维持了一段时间的亏损期之后，龚文祥果断选择转型。为了挽救公司，龚文祥裁掉了B2C部门的20人，增加了传统电子商务外包部并重新雇用了50人。转型做电子商务外包的“30到50”轻松获得了盈利。
调查：经营成本高 企业“烧”不起
为何去年有数量如此庞大的深圳电子商务企业“倒下”？记者采访了多位电子商务公司的老总，他们一致认为深圳中小企业“烧钱”能力有限是导致企业关门和无奈转型的最大原因。
“如今电子商务市场环境变化很快，随着竞争激烈，市场营销环境迅速变化让深圳企业难以适应。流量和点击率都十分烧钱。”TCL通讯科技控股有限公司副总裁、电子商务中心总经理肖锋对记者说。
龚文祥告诉记者，两三年前买一个点击量大概要8角钱，现在已经涨到了两三元钱；同样是两三年前在“好123”上买一个推广大概十几万元，现在最少都要五六十万元。
有投资失败的经历后，政府部门对于这种高风险低回报的投资也开始“望而却步”。业内人士表示：“我感觉一年前政府声势很大，现在动静越来越小了。”
龚文祥表示，据他了解深圳本土的风投机构没有一家对本地电子商务企业进行投资。“最近，全国上千家电子商务企业获得风投，就开始像凡客和麦网一样烧钱。但深圳企业只有走秀网等两家，大部分烧不起钱，如何跟北京、上海的企业竞争？”
缺乏专业人才也是令深圳电子商务企业头疼的问题。肖锋说：“比起北京、上海，深圳的电子商务专业人才非常缺乏。”龚文祥告诉记者：“现在不仅请人难，留人也难。很多有点电子商务经验的人都想跳槽。一些新人的起步工资就有8000元～10000元，在企业经营不佳的情况下，实在请不起。”
弹：深圳电子商务正显颓势
如何看待这样大批的电子商务企业的消失。龚文祥认为深圳电子商务正显颓势。“我当初在经营‘30到50’的电子商务业务之后，真的认为做电子商务只有死路一条。”他建议中小型电子商务企业能转型就尽快转型，找准自己能发挥余力的位置；他同时也建议政府除了关注走秀和当当网等电子商务平台类公司，也要多支持传统企业转型做电子商务。
“中小型电子商务企业的消亡是优胜劣汰的结果，是自然现象。目前南山和福田的电子商务产业示范园做得不错。”肖锋也希望通过本报呼吁，据他了解，去年只有阿里巴巴和百度等“大象型”公司获得了深圳市政府的“青睐”，对于深圳“弱势”的中小企业应给予更多的支持和关注。
肖锋建议众多还在挣扎的中小型电子商务企业：“一定要有系统的规划，最重要找准企业在电子商务上做的是什么？你可以做品牌的推广，也可以做网络的全网销售，总之要想清楚定位准。电子商务不像传统的企业，你能够熟悉，越早进入越好；再个就是不要传统的方法，电子商务一定要自己在实践当中，积累丰富的经验，最后不要忘记法则，适者生存。”
大批电子商务企业“夭折”是好是坏？
赞：倒闭潮未必是坏事
“不少企业进入电子商务领域的初衷，是想投机取巧，钻政策的空子。”高圣涵表示，不少企业都是“跟风”而入盲目经营，没有生存目的和发展方向，财力物力也没有跟上。因此他认为出现大规模的电子商务型企业“死亡”未必是坏事，可以对企业、对政府还有市场都敲响警钟。
对于招聘难和人员流失的问题，他透露深圳电子商务协会已经在和一些大学合作，在学校进行专业的人才培训用以输送深圳市场。他还表示，未来相关商务部门和深圳市市场监督管理局等出台比较完善的制约该领域的法律，深圳的电子商务发展会迎来新的明天。
事实上，深圳作为首个国家电子商务示范城市，某些措施已走在全国前列。2010年4月，深圳市市场监督管理局出台“服务电子商务市场发展的若干措施”，成为获批“示范城市”之后的首批新政，政策探索涉及放宽电子商务企业的市场准入门槛，构建电子商务诚信平台，以及由政府牵头，将支付系统、信息系统、物流系统等电子商务相关配套体系统一标准化。