程亮亮
这是一个微时代，从柴米油盐到国际政治，微博无所不包。公募基金界自然也不能免俗，纷纷加入微博阵营。但在微博营销开启以来的这段时间，基金收效几何？或许，在这个初级阶段更多的是基金公司间的暗战。
汇添富1.7万粉丝领跑
对于诸多公募基金公司而言，微博的诞生，无疑给了它们一次低成本拉近与投资者距离的机会，这似乎比官方网站更有效。
但是，众所周知微博的威力在于“粉丝”数量，“粉丝”团队的强大与否是营销效果的关键，在某种层面上已经俨然成为社会知名度、社会美誉度的一个侧面反映。于是，在各大基金公司间的微博粉丝暗战悄然上演。
《第一财经日报》记者统计发现，在新浪微薄中目前已经有共计42家公募基金公司开设了自己的官方微博(仅指被新浪认证过的官方微博，下同)，其中，汇添富基金管理公司以17562名粉丝位居榜首；紧随其后的是鹏华基金管理公司，粉丝数量也高达16753名。而粉丝数量超过1万名的基金公司仅为10家。
虽然有些基金公司的新浪微博粉丝数量上万，可以说已经初见成效，但更多的公司依旧处于后知后觉阶段。记者统计显示，目前63家公募基金公司中依旧有21家公司尚未在新浪开通自己的官方微博。有些基金公司虽然已经开通了微博，但粉丝数量仍少得可怜，只有区区数百人，其中宝盈基金的微博仅74名粉丝。
高管魅力远超公司
实际上，无论是现实世界，还是微博的虚拟空间，相比基金公司，高管和基金经理们的微博则更容易受到关注，尤其是敢于用实名认证者。
新浪财经相关人士向记者表示，基金公司人士开通微博的人数不计其数，但敢于认证的知名大佬仍相对有限。当然，也不乏“高调者”，南方基金管理公司总经理高良玉就是一位。截至记者发稿，高良玉的粉丝数量已超过33万名，远远超过其所在的南方基金管理公司粉丝1万余人的数字。
不过，像高良玉这样实名认证的基金公司高管其实并不多。“基金公司高管是精英群体，一般知名度较高，万一实名认证后粉丝不给力，会很尴尬，”某公募基金人士对记者表示，“另外，就是这些高管的确平时工作十分繁忙，也没空打理微博。”
显然，各大基金公司间的微博营销暗流涌动，还处在各自较劲的初期阶段，尚未正式搬上竞争的擂台。
营销效果有待观察
尽管多数基金公司都已经认识到微博的巨大影响力，但是否真正掌握了微博营销的关键，不少业内人士的态度相当谨慎。
记者粗略浏览多家基金公司微博发现，多数基金公司的微博充斥着自家公司的动态，包括基金净值变化、公司新闻事件以及对市场的观点等，与基金以往的营销手段相似，既无新意，也无威力，在浩瀚如海的微博信息中很容易被淹没，自然难以吸引足够的“粉丝”群。
“很多公司的微博其实只是将传统营销的内容搬到微博平台上，类似于之前的报纸网络化初期，缺乏新意。”某市场人士表示，“微博的信息量巨大，基金公司的‘老套’信息很快就会被淹没，谈营销效果为时尚早。”
值得注意的是，最近不少基金管理公司开始在微博中进行回馈客户的抽奖活动，此举虽然赢来了不少新进粉丝的加盟。但业内人士认为，一旦抽奖结束，这些粉丝中的大多数都会变成“死火山”，粉丝质量偏低对于营销而言也谈不上什么效果。
然而，微博强大的信息传递功能也开始展现其负面作用。近期，微博上频频出现基金业的负面消息，让不少公司苦不堪言。显然，微博或许是一套实用工具、一个不错的机会，但微博的管理依旧是一门很高深的学问，公募基金微博营销还有很长的路要走。
附表 基金官方微博粉丝数过万公司一览
公司名称 粉丝数量（名）
汇添富基金 17562
鹏华基金 16753
申万菱信基金 16762
光大保德信基金 14702
华夏基金 11956
兴业全球基金 11622
嘉实基金 11561
诺安基金 11396
南方基金 10375
交银施罗德基金 10234
资料来源：本报整理
注：截至北京时间3月6日15时